¿Qué es realmente Facebook Ads?
Facebook Ads es una herramienta de marketing de interrupción.
Entendemos por marketing de interrupción cuando aparecemos delante de nuestro posible cliente ideal sin pedirle permiso, a diferencia de Google Ads que nuestro posible cliente ya está buscando información y aparece nuestro anuncio.
Herramienta que nos permite pagar para estar justo delante de nuestro cliente potencial y comunicar nuestro mensaje (con la intención de captar clientes, tráfico, interacciones, descargar, viralizar…)
Antes de poder venderte algo, necesito tu atención.
Para comunicar mi mensaje, y por último, mi solución (oferta)
Facebook es la mayor base de datos segmentada del mundo.
2,2 Billones de usuarios activos al mes.
El 70% de los usuarios entran cada día.
Nuestro cliente ya está ahí.
- La atención de la gente está ahí y el precio de esa atención es muy competitivo.
- Tiene las mejores opciones de segmentación que hayamos visto hasta ahora.
- Podemos hacer anuncios basados en el contexto de la audiencia, en vez de un anuncio general para todos como en la TV.
- Podemos vender ya a nuestros clientes sin crear muchísimo contenido.
- Te permite escalar mucho sin necesidad de fichar a un gran equipo e impactar a un número masivo de personas, se puede sistematizar de forma que impactes a tu nicho a diario, filtrando a esos clientes que están listos para comprar.
- Se puede medir y juzgar la inversión.
Es un canal directo para llegar a nuestra audiencia a un precio competitivo.
¿Cuándo es el mejor momento para usar Facebook Ads?
Cuando queremos escalar algo que ya funciona.
Algo que ya funciona es un producto o servicio que ya está validado, que estén pagando por ello, que funcione bien y que no tenga problemas.
Escalar es crecer.
También podemos emplearlo para validar el producto.
Si quieres saber los términos de las palabras para conocer más Facebook Ads puedes leer este post.
Campaña: Cada campaña tiene un sólo objetivo publicitario, como por ejemplo: enviar tráfico a tu web, generar descargas o conversiones.
Conjunto de anuncios: Determina la segmentación, el presupuesto, las ubicaciones, pujas, optimización de entrega, programación, etc.
Para todos los anuncios que formen parte de ese conjunto de anuncios.
Anuncios: Lo que verá el usuario final: aquí determinamos el formato, imagen, vídeo, copy, título, destino (dónde enviamos a la gente cuando hacen clic), etc.
Nivel de campaña
- En el nivel de campaña escogemos nuestro objetivo, es decir, le decimos a Facebook que es lo que queremos. Según lo que escojamos, Facebook optimizará la campaña de forma distinta.
- Esta elección también condicionará a todos los elementos de la campaña: las opciones en el nivel conjunto de anuncios y el formato en el nivel de anuncio.
- Estos objetivos están divididos en tres categorías: reconocimiento, consideración y conversión.
Nivel conjunto de anuncios
Es el nivel con más peso en nuestra opinión, aunque esté por debajo de campaña.
En este apartado es dónde se trabaja la estrategia de Facebook Ads.
Podemos determinar.
– Presupuesto y programación: diario o finito.
-A quién le aparece el anuncio (público): públicos personalizados, similares, guardados, ubicación geográfica, edad y segmentación detallada (intereses,…)
-Dónde aparece el anuncio: ubicaciones, plataformas y dispositivos.
-Optimización de entrega y puja.
Nivel de anuncios
- Lo que verá el usuario final.
- Creatividad + Copy = nuestro mensaje
- Podemos determinar:
- Página de Facebook y perfil de Instagram.
- A dónde van a ir después de hacer clic (destino):URL, Messenger, canvas…
- Creatividad: Imagen, vídeo, gif…
- Copy: todos los textos, botón y título.
- Parámetros de seguimiento: UTMs.
Si quieres adentrar más profundamente y conocer más sobre Facebook Ads puedes leer este post de introducción a Facebook para negocios locales.
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